愛(ài)眼日閃亮品牌為EYE直播，創(chuàng)新彰顯品牌榜樣力量

近年來(lái)，我國(guó)近視發(fā)生率不斷上升，尤其是以青少年近視為主的眼健康問(wèn)題，已成為重大公共衛(wèi)生問(wèn)題，日益受到社會(huì)廣泛關(guān)注。北大一項(xiàng)報(bào)告指出：我國(guó)90%的人經(jīng)常性患有眼疲勞，50%以上的人視力不良。到2020年，我國(guó)近視人數(shù)將達(dá)到7億。

2020年6月6日是第25個(gè)全國(guó)“愛(ài)眼日”。日前，教育部已經(jīng)發(fā)布《關(guān)于做好教育系統(tǒng)2020年全國(guó)“愛(ài)眼日”宣傳教育工作的通知》，大力宣傳兒童青少年眼健康的重要性。

閃亮品牌積極響應(yīng)宣傳號(hào)召，為引導(dǎo)青少年、青年等深度用眼人群養(yǎng)成科學(xué)用眼、護(hù)眼習(xí)慣，在愛(ài)眼日當(dāng)天，聯(lián)合關(guān)工委健體中心于推出#拒絕眼累?為EYE閃亮#B站公益科普直播。

當(dāng)下直播形式不斷升級(jí)，直播營(yíng)銷(xiāo)也迎來(lái)了新的爆發(fā)點(diǎn)。本次公益直播活動(dòng)，閃亮品牌大膽選擇年輕用戶(hù)群體聚集的B站進(jìn)行公益推廣，同時(shí)邀請(qǐng)醫(yī)學(xué)專(zhuān)家、知名B站主播傾情互動(dòng)，詳細(xì)講解科學(xué)用眼知識(shí)，開(kāi)展在線(xiàn)實(shí)時(shí)答疑，使護(hù)眼愛(ài)眼的科學(xué)解決方案垂直影響真實(shí)受眾。

閃亮聯(lián)合B站，傳播直達(dá)精準(zhǔn)受眾

眾所周知，B站用戶(hù)群是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中最年輕的群體，90%是25歲以下、以90后和00后為主的用戶(hù)群體。而閃亮品牌主要針對(duì)13-18歲青少年、18-25歲大學(xué)生、白領(lǐng)人群，以“閃小星”為形象載體，始終傳遞時(shí)尚、健康、活潑、積極的正能量形象。以此看來(lái)，兩者的受眾人群高度契合。

此次閃亮品牌公益活動(dòng)選擇在B站進(jìn)行推廣，目的也是近距離接觸年輕群體，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)目標(biāo)受眾和直播觸達(dá)人群的高度吻合，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)投放的高精準(zhǔn)，力求產(chǎn)生1+1＞2的傳播效果。與此同時(shí)，用戶(hù)也可以通過(guò)B站特有的彈幕形式參與直播互動(dòng)，和品牌近距離，在雙方共同營(yíng)造輕松、趣味的氛圍中，實(shí)現(xiàn)寓教于樂(lè)的公益?zhèn)鞑r(jià)值。

值得一提的是，本次活動(dòng)作為“閃亮護(hù)眼行”項(xiàng)目重要組成部分，閃亮品牌特邀中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院眼科醫(yī)院副主任醫(yī)師宿蕾艷、北京大學(xué)第三醫(yī)院主治醫(yī)師呂會(huì)斌等重量級(jí)專(zhuān)家，同知名B站主播共同參與活動(dòng)。這種跨圈大佬聯(lián)手的形式激發(fā)了B站受眾們的新奇感，平臺(tái)主播自帶流量，也讓這次公益活動(dòng)備受關(guān)注。

試水互動(dòng)直播，品牌內(nèi)容接地氣

近年來(lái)，說(shuō)直播是傳播形式上的重要?jiǎng)?chuàng)新并不為過(guò)，其本身在發(fā)展過(guò)程中展現(xiàn)了極大的傳播優(yōu)勢(shì)。一個(gè)事件或者一個(gè)話(huà)題均可通過(guò)直播手段進(jìn)行傳播和引起關(guān)注。越來(lái)越多的人也愿意在直播平臺(tái)上花費(fèi)時(shí)間創(chuàng)造內(nèi)容和瀏覽內(nèi)容，用戶(hù)習(xí)慣已然養(yǎng)成，這意味著直播已經(jīng)成為青少年在內(nèi)的受眾群體最喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播方式之一。

此次閃亮品牌勇于嘗試直播并達(dá)到了驚喜的效果，是其深入研究目標(biāo)受眾，結(jié)合新媒體環(huán)境的成果。品牌通過(guò)真正識(shí)別并抓住具有針對(duì)性的目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)用戶(hù)的實(shí)時(shí)互動(dòng)，讓這場(chǎng)公益活動(dòng)不再是以往傳統(tǒng)的單向觀(guān)看模式，而是極具互動(dòng)真實(shí)性、立體型的雙向交集，在情緒相互感染的理想氛圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)深入溝通，為傳播公益目的起到恰到好處的推波助瀾。

閃亮品牌借助直播形式向目標(biāo)受眾更加立體地展示自身文化，發(fā)出品牌自己的聲音。此次直播過(guò)程中各種創(chuàng)新機(jī)制的建立，也充分調(diào)動(dòng)了受眾互動(dòng)積極性，激發(fā)受眾參與公益活動(dòng)的積極性，進(jìn)而為這次的公益?zhèn)鞑?chuàng)造一個(gè)良好的流量循環(huán)生態(tài)系統(tǒng)，產(chǎn)生更大的流量效應(yīng)。

閃亮品牌公益直播給行業(yè)帶來(lái)的思考

閃亮作為仁和旗下專(zhuān)業(yè)的眼護(hù)理品牌，多年來(lái)憑借卓越品質(zhì)贏(yíng)得廣大消費(fèi)者青睞，已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)滴眼液市場(chǎng)的知名品牌。此次閃亮品牌聯(lián)合關(guān)工委健體中心的線(xiàn)上公益直播活動(dòng)取得圓滿(mǎn)成功，不僅也為醫(yī)藥行業(yè)及藥品新零售市場(chǎng)提供了案例借鑒，同時(shí)也為醫(yī)學(xué)領(lǐng)域針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行科普教育活動(dòng)提供了新的靈感途徑。

閃亮品牌B站公益直播的圓滿(mǎn)成功，同時(shí)也傳達(dá)了傳統(tǒng)醫(yī)藥行業(yè)有必要主動(dòng)出擊，迎合新時(shí)代受眾的訊號(hào)，而品牌也完全能夠借助新興領(lǐng)域大做文章，就如此次傳播活動(dòng)在直播渠道上的嘗試，除了幫助品牌快速實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)穩(wěn)的傳播效果，也能提升品牌親和力和知名度，拉近和消費(fèi)者距離。

有了這次閃亮品牌初探直播傳播規(guī)則的成功案例，相信這種備受受眾喜愛(ài)的傳播形式也將成為醫(yī)藥行業(yè)實(shí)現(xiàn)引流目標(biāo)人群的全新突破口。

 

 

 

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